Der Name «Baunaht» ist Programm: Die Baunaht ist die Linie, an der ein Mauerwerk auf ein andersartiges, älteres oder jüngeres Mauerwerk stösst. Das passt zu den Herausforderungen für Architekten, nämlich mit Bruchlinien zwischen alt und modern zu spielen und zu etwas Neuem zusammenzufügen. Auch das Logo nimmt diesen Bezug auf. Beides wurde von Blatthirsch GmbH erarbeitet, welche auch für den Auftritt des Architekturbüros im Internet verantwortlich zeichnet.

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